Du 14 au 30 mai dernier, l’Agence nationale des services à la personne a mis en place une opération originale de communication et de valorisation des métiers du secteur dans les stades, en s’associant à 8 clubs prestigieux français de football : l’OL, l’OM, le PSG, Nancy, Metz, l’AS St Etienne, Rennes et Lens.

Grâce à un dispositif d’envergure, 1,4 million de spectateurs ont été sensibilisés durant les matchs du Championnat de France des Ligues 1 et 2, et 14 millions de téléspectateurs ont pu voir le dispositif lors de la retransmission des matchs à la TV.

Les services à la personne ont été présents dans les stades de diverses manières :

• dans 20 espaces pour personnes à mobilité réduite (PMR).
• dans 3 tribunes pour enfants à Lyon, Saint-Etienne et Lens avec la distribution notamment de 5 000 écharpes.
• 432 000 dépliants « L’essentiel » ont été distribués dans ces espaces dédiés et à l’entrée des stades.
• 94 clips et 90 annonces sonores présentant les métiers de services à la personne ont été diffusés.
• 500 000 publi-rédactionnels insérés dans les journaux des clubs ont été distribués.
• 80 mn de live-ad (panneau d’affichage animé) ont permis d’accroître la visibilité médiatique
• les sites des clubs ont repris les couleurs de l’Agence nationale des services à la personne
• les clips vidéos sont relayés sur l’ANSP tv : http://www.servicesalapersonne.gouv.fr/operation-foot-(8887).cml?

Ce fut une belle opération innovante et de proximité qui a permis d’apporter des messages clés d’information sur les services à la personne et sur leur fonctionnement et de valoriser le professionnalisme de ces métiers directement auprès du grand public.

Pour en savoir plus :

Bruno Antoine
Services à la personne – Agence nationale
Directeur du développement et du marketing
bruno.antoine@servicesalapersonne.gouv.fr